Wir stehen oftmals vor einer Fülle an Auswahlmöglichkeiten, wie Wohn- und Arbeitsort oder Reisen. Erschwingliche Mobilität ist mit ein Grund dafür. Für Regionen und Städte bedeutet dies wie für alle Unternehmen: wer Kunden bzw. Einwohner, Unternehmen und Gäste nicht über den niedrigsten Preis anziehen will, muss seinen Wert kennen und genau benennen können!

Um dieser Herausforderung zu begegnen, haben wir uns zum Ziel gesetzt, in einem Markenstrategieprozess die Besonderheit der Stadt Bad Tölz auszuarbeiten: Warum soll jemand nach Bad Tölz kommen, hier Leben oder ein Unternehmen ansiedeln?  

Die Antwort auf diese Frage auf den Punkt zu bringen, ist das Ziel des Stadtmarken-Prozesses und darauf aufbauend zu wissen:

• Wie vermitteln wir diese Besonderheit?
• Welche Leistungen und Angebote stellen wir zukünftig „ins Schaufenster“?
• Wie können wir bestehende Leistungen und Angebote noch spezifischer gestalten und welche Neuen sollten wir schaffen?

Wir gestalten den Stadtmarken-Prozess bewusst partizipativ, sowohl unter Einbezug der Bürger als auch der unterschiedlichen Leistungsträger von Bad Tölz. 

Was wir damit erreichen wollen, ist: eine erfolgreiche Standortmarke sein, die qualitativ statt ausschließlich quantitativ wächst und ein attraktiver Lebensraum bleibt. 

Nun geht es noch darum, diese Erkenntnisse auch nach außen sichtbar zu machen:

Die Agentur Dworak & Kornmesser entwickelte für die Stadt Bad Tölz ihren neuen Auftritt. Ende Oktober wurde das neue Loge (Wort-Bild-Marke) vorgestellt. Ende des Jahres 2023 wurde das Markenhandbuch erarbeitet.