Zur Bestimmung des Markenkerns für die Stadtmarke Bad Tölz wurden Fragen nach der Leistung „Was tun wir?“ und den Werten „Was sind wir?“ gestellt. Begriffe wie „Altstadt und Marktstraße zeichnen die Stadt aus“, „Natur“, „Tradition“, „Brauchtum“, „Besondere Art des Miteinanders und der Lebensart“, „lebendiges Stadtleben“, „Sport“ und „Gesundheit“ wurden dabei von den Bürgern genannt.

Basierend auf diesen Antworten der Online-Umfrage, der Einzelinterviews und dem dreitägigen Intensiv-Workshop mit Tölzerinnen und Tölzern wurden sieben Werte gefunden: naturverbunden, bewegend, vitalisierend, kulturschaffend, gestaltungsfreudig, heimatverbunden und geerdet. Diese sieben Markenwerte bilden den Markenkern für die Marke Bad Tölz.